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唯有坚持守正创新的理念深化融合，运用系统集成的思维统筹推进，才能让“特而强”的文化IP、“广而深”的市场空间、“融而活”的经济生态、“优而暖”的体验场景相互赋能，形成高质量发展的强大合力
3月13日，中办、国办印发的《关于加快革命老区振兴发展的意见》正式公布，其中提出，推动文化和旅游深度融合发展。支持革命老区文化和旅游结合实际跨区域融合发展，促进景区联动、利益共享。设计打造精品旅游线路，培育推介一批革命文物主题游径，提升文化和旅游基础设施承载能力、服务水平。加力培育红色旅游、生态旅游、康养旅游等融合业态，促进特色体育赛事规范发展，因地制宜增加优质运动项目供给，促进赛事、展览、节日、旅游一体谋划、一体开展。推动乡村旅游提质增效，支持盘活利用乡村各类闲置资源，规范有序发展民宿经济。
革命老区承载着丰富的红色记忆和宝贵的精神遗产。从井冈山的星火燎原到延安的革命灯塔，从沂蒙山区的军民鱼水情到西柏坡的进京赶考，这些红色热土见证了中华民族的觉醒与崛起。然而，受限于地理位置、资源分布等因素，许多革命老区仍面临资源整合不足、品牌影响力有限、产业结构单一、文旅体验同质化等发展瓶颈。要破解这些问题，需要以文旅融合发展为突破口，通过深挖文化内涵、创新传播方式、优化产业结构、提升服务品质，激发革命老区振兴的内生动力，构建红色引领、市场畅通、产业联动、民生共享的发展新格局。
第一，深挖资源禀赋，塑造“特而强”的文化IP。
革命老区的红色资源并非孤立存在，而是涵盖革命斗争、根据地建设、英雄事迹等的红色资源体系。要以区域协同思维整合资源，提炼具有时代价值的革命精神作为核心文化IP。例如，将井冈山精神、长征精神、延安精神等红色基因融入文旅产品开发，串联起各地革命遗址、烈士陵园、旧址纪念馆等重要节点，打造具有全国辨识度的红色文化品牌矩阵。推动红色文化与地域特色深度融合，开发“红色研学+生态体验”“红色故事+非遗手作”“红色精神+农耕教育”等复合型产品，让革命历史从抽象符号转化为可感知的生活场景。建立IP转化机制，通过数字化手段复原历史场景，开发主题文创、数字藏品，创新沉浸式演艺项目，助力革命老区从“资源富集地”升级为“精神新高地”。
第二，创新推广矩阵，营造“广而深”的市场空间。
市场是检验文旅融合成效的关键“标尺”，需构建精准传播体系，运用全媒体传播矩阵，针对不同客群定制差异化内容。例如，面向青年群体推出红色剧本杀、VR历史重现等互动项目；针对家庭客群设计亲子研学线路；面向外国游客讲述革命老区的国际主义贡献。强化跨区域协作机制，联合旅行社、在线旅游平台推出红色旅游精品线路，实现线路共推、市场共拓、品牌共建。培育多元化推广主体，邀请国际友人、网络大V等参与体验，举办红色文化旅游节、国际主义文化交流论坛等活动，提升品牌的国际能见度。通过立体化传播、精准化营销、国际化合作，推动革命老区从区域品牌向世界名片跃升。
第三，深化产业融合，构造“融而活”的经济生态。
产业振兴是革命老区高质量发展的核心引擎，需打破业态边界，构建融合发展新格局。延伸产业链条，在革命旧址打造沉浸式体验馆，在传统工厂建设红色主题工坊，开发军工研学、工业遗产游览等特色产品。拓展价值链条，推动红色文创与传统技艺嫁接，开发联名商品；建设红色文化商业街区，形成“红色+”消费新场景。整合供应链体系，建立革命老区优品溯源认证机制，借助电商平台和直播带货拓宽销售渠道，实现红色文创、生态农产品直达消费终端。通过产业链重构、价值链提升、供应链优化，形成“一业兴带动百业旺”的良性循环，使文旅融合成为革命老区产业升级的催化剂。
第四，升级配套服务，打造“优而暖”体验场景。
优质服务是文旅融合落地的关键环节，需以用户思维优化全流程体验。完善基础设施网络，建设连接核心景区的红色旅游专线，推进智慧景区建设实现5G网络全覆盖、智能导览终端全覆盖，构建“快进慢游”交通体系。提升服务质量标准，在重点景区推广多语种讲解、无障碍设施，设置外语标识系统，开发集成预约、支付、翻译等功能的国际版旅游APP。优化消费服务环境，建立革命老区优品认证体系，设立文旅消费惠民补贴，创建旅游投诉快速响应机制。通过“硬”设施提升与“软”服务优化相结合的方式，打造既有历史厚度又有现代温度的文旅体验场景，让游客在追寻红色记忆的同时享受高品质服务。
革命老区的振兴发展，不仅是红色文化的传承延续，也是现代文明的生动实践。当黄土高坡的窑洞与元宇宙的数字光影相遇，当罗霄山区的村落与生态康养基地相连，文旅融合的新举措必将书写革命老区发展的新篇章。唯有坚持守正创新的理念深化融合，运用系统集成的思维统筹推进，才能让“特而强”的文化IP、“广而深”的市场空间、“融而活”的经济生态、“优而暖”的体验场景相互赋能，形成高质量发展的强大合力，进而让革命老区在新时代焕发蓬勃生机，让人民群众在文旅融合发展中共享物质富裕与精神富足的双重福祉，续写无愧于历史的振兴答卷。
（作者单位：湘潭大学商学院）